[导读]:2024年以来美妆个护行业大盘稳增长,国货品牌市占率持续崛起;民族自信持续增强,国货逐步建立品牌溢价,向高端市场发力;大众市场消费日趋理性化,打造极致性价比。我们①强烈看好本土企业在高端美妆赛道的拓展机遇,②看好在大众赛道完成性价比心智占位、且供应链及运营具备支撑能力的企业持续获取份额,③建议关注处于管理团队及经营策略调整阶段,品牌布局完善、综合实力强劲的头部企业的经营拐点。可选消费受居民消费力影响较大;本土品牌产品力、品牌力提升不及预期;电商平台销售集中的风险;营销渠道发生重大变革;消费者偏好不断变化、热点材料和概念迭代,行业格局不稳定;行业竞争加剧风险。
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2024年以来美妆个护行业大盘稳增长,国货品牌市占率持续崛起;民族自信持续增强,国货逐步建立品牌溢价,向高端市场发力;大众市场消费日趋理性化,打造极致性价比。我们①强烈看好本土企业在高端美妆赛道的拓展机遇,②看好在大众赛道完成性价比心智占位、且供应链及运营具备支撑能力的企业持续获取份额,③建议关注处于管理团队及经营策略调整阶段,品牌布局完善、综合实力强劲的头部企业的经营拐点。
▍美护大盘稳步发展,国货崛起正当时;逐步建立溢价,高端市场存重大机遇。
1)中国美妆个护市场总量趋稳,未来5年增速或在低个位数:据Euromonitor,2024年中国美妆个护市场规模约5367亿元/-2% YoY,预计2024-2029E CAGR +1%。
2)国货市占崛起趋势延续:2024年美妆国货市占率进一步提升,我们测算中国重点护肤、彩妆品牌总份额分别达50.6%/45.9%。国际品牌中国区经营普遍承压。 ... 网页链接
