营销

“此外，证监会高质量发展意见鼓励全行业开展持续营销，同时提升投资人的投资体验。”该渠道人士表示，“轻首发”也是对投资人的保护，新型模式下，基金公司更应该从投研端打磨产品、做好业绩，切实提升投资者获得感。(2023-12-10 00:10:00)

“此外，证监会高质量发展意见鼓励全行业开展持续营销，同时提升投资人的投资体验。”该渠道人士表示，“轻首发”也是对投资人的保护，新型模式下，基金公司更应该从投研端打磨产品、做好业绩，切实提升投资者获得感。(2023-12-10 05:12:00)

回顾今年前11个月，市场行情持续震荡，A股三大股指也波动不断。在此背景下，基金产品的收益有所分化。柏文喜则表示，后续新基金发行趋势的演变仍取决于市场走势、基金公司的营销策略以及政策因素的影响，因此需要密切关注相关因素的变化以了解新基金发行趋势。(2023-12-04 02:46:00)

11月13日，兴证全球可持续投资三年定开基金、华安远见慧、工银远见共赢和招商远见回报三年定开4只浮动费率基金同日鸣锣开售。财联社记者统计显示，今年8月26日获批的20只浮动费率基金迎来了最为密集的发行期，14只产品在市场“吸金”，不少基金公司在营销上下了一番功夫。“在风格切换频繁、主题炒作阶段，ETF相对会有较好的表现，比如今年上半年TMT主题炒作，行业普涨，行业主题类指数表现出更强的上涨，但是随着产业格局进一步清晰，基金经理在挖掘优质个股上的能力会凸显出现。”上述分析人士指出，在当前的市场低位，顺势布局不失为好的策略。(2023-11-14 07:07:00)

东吴证券指出，当前保险行业处于负债端数据“真空”和资产端“底部震荡”双期叠加周期。风险提示：监管政策持续收紧，“开门红”业务数据大幅波动拖累估值、宏观经济持续低于预期。(2023-11-13 07:21:00)

“完蛋！我被ETF包围了！”这句话，放在当下的公募基金行业，并不夸张。ETF永不眠，已然是公募基金行业的一大盛况。ETF新基金发行持续上新、持续营销层出不穷。有意思的是，近期，在新媒体上广泛传播的一篇文章，为行业提供了别样的思考。文章称，在我国台湾地区，ETF是投资者“存股”和“存债”的首选工具，“存”的主要含义是以“被动化+长期投资”的方式作为主要策略(2023-11-13 07:04:00)

2万亿元的“固收+”基金市场有了新变化。在连续几年的规模“狂飙”之后，迈上2万亿元大关的“固收+”基金在去年股市和债市的波动中迎来“当头一棒”。华宝证券资管相关人士建议，后续“固收+”基金应当丰富策略线和产品形态，从“卷”营销、“卷”单一资产的投研，向多资产、多策略、灵活形态发展。(2023-10-23 06:50:00)

“投资就是反人性的，在市场一致过度悲观的时候布局，相当于捡钱。”一位基金业内人士说。虽然A股近期又出现一波调整，但在市场底部，基金公司坚持布局的脚步并没有停止。配置方向上，短期来看，一是关注稳经济方向，房地产政策优化、城中村改造是两大稳经济抓手，建材、家电的部分细分方向或直接受益。(2023-10-20 06:13:00)

今年以来发起式基金走俏，在新发基金中占据较大比重。据统计，今年以来，全市场共成立1114只新基金，其中近三成为发起式基金，而在发起式基金中超过20%的产品认购户数低于20户李兆霆表示，在购买发起式产品时，投资者应谨慎投资，多方考量，比如业绩是否能够持续、营销宣传力度如何等。(2023-10-10 06:31:00)

华鑫证券10月9日研报表示，白酒板块，根据双节动销反馈，整体表现较平淡，不同场景恢复次序与价格带消费情况带来内部持续分化表现，符合此前预期。消费者投入来看，与以往注重渠道政策不同，今年在普遍高库存压力下，各酒企双节前多在品牌营销与终端互动上发力，如茅台的多项联名活动与双节IP打造，五粮液的央视中秋晚会互动亮相，及成为各酒企促销标配的消费者开瓶扫码活动等。从板块内部来看，宴席消费高景气度延续，驱动区域酒增长；送礼消费略受消费力影响但仍偏刚性，带动头部高端酒需求；商务场景恢复仍较慢，泛全国化次高端酒增长动力较疲软。(2023-10-09 13:25:00)

在多项利好政策支持下，9月百强房企销售金额环比止跌回升。中达证券报告显示，9月百强房企销售金额为0.44万亿元，环比上升约15.8%；销售面积为0.26亿平方米，环比上升约18.2%。“虽然近期政策层面释放利好，市场有一定的修复预期，房企‘金九’推盘积极性也有所提升，但企业销售去化及回款压力仍然较大。四季度房企仍需加强供应和营销力度，以提振成交去化。”克而瑞分析师称。(2023-10-03 13:41:00)

在市场总规模突破2万亿元、创新产品层出不穷的当下，ETF产品的差异化竞争越来越激烈。近期，多只上证科创板50ETF相继降费，其中包括华安基金旗下的产品。“未来ETF产品的资产配置服务将成为持续营销的抓手，这也促使基金管理人从产品供应方转成服务方，以投顾化的模式，推动ETF业务的高质量发展。”许之彦说。(2023-09-25 08:25:00)

目前，公募基金在指数基金领域的整体布局呈现出“参差不齐”的现象。Wind资讯数据显示，截至9月21日，144家公募基金中仅有54家在指数基金领域有所布局，占比不足四成，整体来看，头部效应比较突出。博时基金指数与量化投资部基金经理尹浩告诉记者，我国ETF市场发展仍处于初级阶段，未来成长空间仍较大，对于未来布局建议从几方面开展：一是在产品生态上，建议基于自身特点从差异化、多样性角度继续加大产品布局力度；二是当前很多ETF交易流动性不足，建议继续优化做市商机制、深化ETF教育工作；三是ETF产品类型不断丰富，建议在产品营销机制上继续探索买方投顾模式；四是在引入长期资金方面，建议研究推动将ETF纳入个人养老金产品体系。(2023-09-22 00:18:00)

9月4日，茅台和瑞幸咖啡跨界推出的“酱香拿铁”刷屏朋友圈，并在金融机构引来高度关注。以公募基金为例，从券商中国记者观察来看，基金圈对这一现象的关注是多维度的，最初是在基金品牌营销圈引发热议，但很快就引来招商基金侯昊、前海开源基金杨德龙、创金合信基金王婧等基金投研人士关注。“白酒的生意模式、估值区间是能够经得起长期验证的，价格带的提升、吨酒价格的势能对于高端白酒来说也可以得到时间的检视。(2023-09-04 17:37:00)

8月18日，证监会有关负责人就“活跃资本市场，提振投资者信心”答记者问，其中包括加快投资端改革，六大重点措施大力发展权益类基金，从推动公募基金行业高质量发展、持续优化市场投资生态、加大中长期资金引入力度等方面作出系统安排。证监会还特别提出，引导公募基金管理人加大自购旗下权益类基金力度。易方达基金将认真贯彻落实政策要求，将发展权益类基金业务作为公司重点发展方向，为活跃市场、提振信心贡献力量。接下来，一方面，加快创新开发指数产品、丰富产品布局，并着力提供指数化投资解决方案，同时进一步提高主动投资核心能力，推出更丰富的主动投资产品，满足投资者多元化的投资需求；另一方面，践行“逆向销售”，拓展持续营销和基金定投业务，创新投资者陪伴方式，大力发展投顾业务，以优质的投顾、投教服务帮助客户改善投资体验，提升投资者获得感。(2023-08-26 07:06:00)

基金营销又有新操作！继此前基金公司在产品海报上突出相关指数跌幅，以及渠道力推近一年跌幅超过25%的“潜力”基之后，近期，随着医药反腐风暴持续发酵、医药股股价震荡，基金公司又纷纷发力医药主题直播，力推医药指数基金，引导低位布局成为行业共识。“现在基金公司都在强调低点布局，但实际情况是，客户并不愿意买单，同一只产品在牛市发行，也许能卖30亿元，市场不好可能只能卖出10亿元。(2023-08-17 06:59:00)

中金公司8月15日研报认为，我国宠物行业是长坡厚雪的优质成长赛道，产业链涵盖“育食用行康乐教”等多个领域，并在宠物食品、宠物用品、宠物医疗及服务等三大赛道孕育广阔投资机会。近年来受益家庭养宠率提升带来宠物数量增长、宠物角色转变带来精致养宠及消费升级等趋势，我国“它经济”在量价驱动下持续快速发展。我们持续看好宠物国货品牌基于产品及营销创新，推动进口替代的发展前景，及优质本土企业的业绩快速成长趋势。(2023-08-15 07:23:00)

近日，榴莲频繁登上淘宝热搜。数据显示，最近一周，淘宝搜索金枕榴莲的热度上升了418%。记者从多方了解到，在拼多多、盒马、淘宝直播间等平台，今夏榴莲消费格外火爆。一位营销专家对记者表示，“有网友开出一点点榴莲肉，也有网友开出巨大果肉，这种强烈的反差，自然会引起年轻人的强烈共鸣。”将消费者关注的榴莲出肉率、价格、品质等传统要素，演变成“盲盒游戏”的一部分，这种娱乐性和话题性已经超出了一种水果为消费者提供的价值。(2023-08-13 02:07:00)

关注2023中国经济期中考成绩单，成绩怎么看？未来怎么干？今年的上半年，我们每个人感受最强最深的就要算是文化旅游市场的火爆了。北京大学光华管理学院营销系教授彭泗清：我们要运用更多的新技术，开拓更多的新的消费场景和运用新的消费模式，让消费者有更好更新的体验和享受。(2023-07-16 05:03:00)

时隔一年多后，一则个人系公募申请设立消息，让公募老将李道滨再次成为行业焦点。7月10日，证监会官网披露“关于李道滨等的《设立公募基金管理公司审批》”的信息，显示李道滨设立公募基金公司的申请目前处于“接收材料”状态基于此，市场分析人士认为，李道滨以个人系公募重新出山，既是机遇也是挑战。他在基金营销方面的过往辉煌履历，对他创业会起到一定帮助。(2023-07-11 00:13:00)

伴随AI技术的飞速发展，公募行业拥抱AI技术的脚步也日渐加快。兴证全球基金近日宣布，旗下AI交易员正式上线，成为首家将AI技术应用于资金交易领域的公募。兴业基金认为，未来AI技术在基金行业的应用方向和场景，可能包括智能客服/智能文案助手、金融舆情分析、辅助代码编写、研报知识库检索、AI营销材料编写等方面。(2023-06-22 03:31:00)

中国银河证券研报表示，政策支持带动竣工快速修复，未来将对家居需求形成支撑。疫后客流显著复苏，前期延期需求得到集中释放，家居龙头信心十足，积极推动营销策划，全年有望实现亮眼表现，2023年1~5月，家具类零售额为538亿元，同比增长4.5%轻工消费：新型烟草发展前景明朗，文具行业市场持续扩容。新型烟草：海外市场规模快速成长，中国电子烟产业链全球化布局，竞争优势突出，政策支持下出口前景广阔；国内电子烟政策落地将实现有序发展，未来行业料将稳健扩张，市场份额向头部集中(2023-06-21 07:38:00)

Chat-GPT在全球范围内掀起了颠覆时代的狂潮，也直接助推国内金融行业积极牵手AI。继私募基金上线AI基金经理之后，公募基金近日也正式推出AI交易员。“例如，在投研领域，大语言模型可能会成为辅助投研、辅助价值发现的工具；在客服领域，大语言模型未来可能对整个智能客服体系带来很大的冲击，在展业方面实现更加精细化，在业务维护方面降低人力成本；在风控方面，大模型或将助力分析市场风险、信用风险和操作风险，助力机构更有效地管理风险；在运营方面，大模型将赋能文本生成，可结合模板快速生成特定文档，同时助力营销自动化，尤其体现在内容创作的赋能，包括营销话术、广告投放等运营内容，以及简单的运营流程自动化；大语言模型也有可能成为企业级的涉及语言交互的服务。”恒生电子详细举例。(2023-06-18 11:51:00)

因此天相投顾认为，中小基金公司若想突围，首先需要立足于创新产品和服务：开发具有竞争力的新产品和服务，以满足投资者多元化的投资需求；其次，需要提升投研实力及投资业绩：基金公司的规模很大程度上取决于其投研团队的综合实力及投资业绩，优秀的投资业绩可以吸引更多的投资者。因此基金公司应当不断补强投研团队的人员及资源配置，提升投研团队的综合实力，从而更好地运行基金投资策略，获得更好的业绩表现及投资收益；最后，加强营销推广：基金公司可以通过各种营销渠道来合法合规地推广基金产品，扩大基金公司及基金产品的知名度和影响力。(2023-05-22 00:00:00)

如红塔红土基金第一大股东红塔证券在2022年年报中表示，下一步红塔红土基金将加强产品投资研究、丰富产品类型、持续多渠道营销，持续优化业务结构，实现资管业务的转型发展。2023年，红塔红土基金将协同内外部资源形成合力，推进管理规模较快增长，同时加快打造精品投研团队，打造特色产品和业绩品牌，做大做强公募基金管理业务。(2023-05-19 00:00:00)